دوره آموزشی تخصصی «کمپیننویسی» با هدف ارتقای دانش و مهارتهای حرفهای همکاران در زمینه طراحی، تدوین و اجرای کمپینهای ارتباطی و بازاریابی، ویژه مدیران و کارشناسان حوزههای روابط عمومی، فروش و تحقیقات بازار برگزار شد.
به گزارش روابط عمومی و امور بینالملل شرکت صنایع شیر ایران ـ پگاه؛ این دوره با تدریس استاد حسین امامی، از اساتید برجسته این حوزه، بهصورت آنلاین و طی چهار هفته در روزهای چهارشنبه برگزار شد و با استقبال مطلوب همکاران همراه بود. در این کارگاه، موضوعاتی همچون طراحی کمپین، ایدهپردازی، شناخت مخاطب، تعیین اهداف ارتباطی و بازاریابی، تدوین پیام، انتخاب ابزارهای مناسب ارتباطی و ارزیابی اثربخشی کمپینها مورد بررسی قرار گرفت.
با توجه به نقش کمپینهای هدفمند در تقویت جایگاه برند، افزایش تعامل با مخاطبان و حمایت از اهداف فروش، محتوای دوره با تمرکز بر برندینگ و دیجیتال مارکتینگ ارائه شد. همچنین مباحث آموزشی با مسائل واقعی و نیازهای جاری سازمان و بازار پیوند داده شد تا شرکتکنندگان بتوانند آموختههای خود را در قالب تمرینها و پروژههای کاربردی به کار گیرند.
در بخش دیگری از این دوره، چالشهای موجود در بازار و مسائل جاری حوزه فروش مطرح و راهکارهای قابل اجرا برای مواجهه با آنها بررسی شد. تحلیل وضعیت رقابتی بازار، شناخت دقیقتر نیازها و رفتار مصرفکنندگان، ضرورت هماهنگی میان واحدهای روابط عمومی و بازار و نقش ارتباطات مؤثر در پشتیبانی از فعالیتهای فروش، از دیگر محورهای مورد توجه در این جلسات بود.
بهمنظور تقویت کار گروهی و ایجاد نگاه مشترک میان حوزههای مختلف، شرکتکنندگان در گروههای تخصصی تقسیم شدند و هر گروه با انتخاب یکی از محصولات جدید، نسبت به طراحی و نگارش یک کمپین اقدام کرد. شناسایی مخاطبان هدف، تعیین مسئله و هدف کمپین، طراحی ایده محوری، تدوین پیام اصلی، انتخاب رسانهها و ابزارهای ارتباطی و پیشبینی شیوه ارزیابی نتایج، از جمله محورهای مورد توجه گروهها بود.
مشارکت فعال همکاران، طرح پرسشها، ارائه دیدگاههای تخصصی و استقبال از تمرینهای عملی، نشاندهنده اهمیت توسعه مهارتهای مرتبط با کمپیننویسی و برنامهریزی ارتباطی بود. برگزاری این دوره، گامی مؤثر در مسیر ارتقای توانمندیهای تخصصی سرمایه انسانی، تقویت همکاری میان واحدهای روابط عمومی، بازار و تحقیقات بازار و حرکت به سوی طراحی کمپینهای یکپارچه و مبتنی بر نیازهای واقعی بازار محسوب میشود. انتظار میرود دستاوردهای این کارگاه در برنامهریزی فعالیتهای ارتباطی و بازاریابی، معرفی محصولات جدید و حمایت از اهداف فروش مورد استفاده قرار گیرد.
